Coca-Cola se consolida como la marca más elegida en España, seguida por El Pozo y Central Lechera Asturiana

Coca-Cola repite un año más y se consolida como la marca de gran consumo más elegida en España, seguida por las españolas El Pozo y Central Lechera Asturiana, según los datos del informe Brand Footprint, elaborado por Kantar.

En concreto, Coca-Cola ha vuelto a liderar el ranking nacional, aumentando ligeramente el número de contactos con el consumidor o CRPs (Consumer Reach Points, por sus siglas en inglés) con respecto al año anterior, hasta llegar a los 141 millones de contactos, un 18,5% más que el segundo puesto, que vuelve a recaer en la española El Pozo (119 millones de CRPs), que es la que entra en más casas, al alcanzar un 77,7% de penetración.

La también española Central Lechera Asturiana se sitúa en la tercera plaza tras escalar un puesto respecto al año pasado y llega a los 104 millones de CRPs.

Por detrás de ellas se sitúan Campofrío, Gallo, Bimbo -que sube tres posiciones-, Danone, Activia, Pescanova y Casa Tarradellas, que se estrena en esta clasificación, obteniendo 51 millones de CRPs, mientras que otra de las marcas que ha pasado a formar parte del "Top 20" es la cervecera Mahou.

El informe muestra que el 90% de las marcas del "Top 50" ha cambiado de posición en el ranking, que ha presenciado cinco nuevas incorporaciones, 18 marcas que han mejorado su puesto, mientras que 20 enseñas han perdido posiciones.

El director general de Kantar, división Worldpanel para el sur de Europa, Jorge Folch, ha reconocido que 2020 ha sido un "año atípico en el que el consumo de los hogares se ha disparado por la pandemia". "Pero el mercado de gran consumo ha estado más competitivo que nunca: las marcas han tenido que reaccionar rápido y adaptarse a cambios profundos y continuos de los patrones de compra. El 82% de las marcas que aparecen en el 'Top 50' del ranking lo han hecho y han logrado crecer en valor, una ratio muy superior a la media del mercado", ha explicado.

En sintonía con el mercado

En esta edición, las marcas que han crecido más en CRPs son las que mejor se han adaptado a la nueva situación del mercado por la crisis sanitaria. Así, Royal, con un crecimiento del 30% de CRPs, ha explotado los nuevos hábitos culinarios de la pandemia, Donuts (+25%) y Cheetos (+24%) han sabido capitalizar el incremento de la demanda de productos de indulgencia, mientras que las marcas de cerveza Cruzcampo (+24%) y Mahou (+20%) han logrado recuperar en casa parte del volumen perdido en la restauración.

Respecto a la clasificación por regiones, Coca-Cola ha retomado el liderazgo en la mayoría de las comunidades autónomas, volviendo a ser la marca más elegida en Aragón, Baleares, Cantabria, Cataluña, Comunidad Valenciana, Comunidad de Madrid y País Vasco, donde recupera la primera posición.

Larsa, regional en primera división

La sigue El Pozo, que ocupa el primer puesto en seis regiones (Andalucía, Canarias, Castilla-La Mancha, Extremadura, Navarra y Región de Murcia), mientras que Central Lechera Asturiana es la preferida en su tierra natal, Asturias, y La Rioja, mientras que Campofrío y Larsa lo son en Castilla y León y Galicia, respectivamente. El caso de Larsa destaca por ser la única marca regional en poseer una primera posición.

Por fabricantes, Nestlé y Danone vuelven a ser un año más las marcas con más presencia en las cestas de gran consumo y con más marcas en el "Top 50" del ranking, con cuatro cada una, mientras que Coca-Cola, Mondelez y P&G completan el "Top 5" de esta clasificación.