El tirón de Obama en Málaga: hoteles llenos en la capital, 30 millones de euros y 14.000 asistentes al DES-Digital Enterprise Show

Economía

El ex presidente de Estados Unidos está alojado en el hotel Finca Cortesín en Casares y mañana dará una conferencia sobre liderazgo, digitalización o medio ambiente

DES Malaga: Barack Obama, una charla con el ex presidente sin grabar por 1.990 euros

Finca Cortesín, en Casares, en la que se aloja Barack Obama. / Javier Albiñana

Málaga/Todo esta ya preparado para que Málaga acoja desde mañana hasta el jueves el DES-Digital Enterprise Show, uno de los mayores congresos europeos sobre transformación digital en el que está prevista la asistencia de 14.000 personas. El cartel de ponentes es extenso, unos 500 expertos en todo tipo de jornadas sectoriales, y sobre todos ellos emerge la figura del carismático ex presidente de los Estados Unidos Barack Obama, quien este martes a las 11:30 dará una charla de una hora sobre liderazgo, digitalización o medio ambiente, entre otros temas de actualidad.

Obama, que llegó ayer a Málaga, está alojado en el lujoso hotel Finca Cortesín en Casares y se ha dedicado a jugar al golf, es el principal gancho mediático, pero también está prevista la asistencia del presidente del gobierno, Pedro Sánchez, de la ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto, o de numerosos directivos de multinacionales como Globant, Oracle, Amazon, Barceló, Netflix, Novartis o TikTok, entre muchos otros.

La inauguración oficial será este martes a las 12:45 con la presencia de Pedro Sánchez, el presidente de la Junta de Andalucía, Juanma Moreno; el alcalde de Málaga, Francisco de la Torre; el presidente de la Diputación de Málaga, José Francisco Salado, y Sandra Infante, directora de DES-Digital Enterprise Show 2022. También han confirmado su asistencia Begoña Villacís, vicealcaldesa del Ayuntamiento de Madrid, y Jaume Collboni, primer teniente de Alcaldía del Ayuntamiento de Barcelona.

Vienen altos directivos y profesionales a Málaga para conocer nuevos proyectos y hacer contactos y eso ha llenado prácticamente los hoteles de Málaga capital y se está dejando sentir en algunas partes de la costa como Torremolinos y Benalmádena. "Los hoteles de la capital están ahora casi al completo", explica Javier Hernández, vicepresidente de Aehcos. Un empujón que, unido a la proliferación de congresos profesionales que está habiendo en la capital malagueña en las últimas semanas de todo tipo de sectores, desde notarios hasta periodoncistas, van a disparar las cifras de ocupación de los hoteles de la ciudad en mayo y junio en la antesala de los meses puramente veraniegos. Los organizadores aseguran que esta primera edición en Málaga de DES generará un impacto económico de 30 millones de euros.

La inteligencia artificial o el metaverso aplicadas a diferentes segmentos como el retail, el turismo, la banca o las propias empresas tecnológicas serán objeto de debate en este congreso al que asistirán grandes expertos internacionales como Gunter Pauli, creador del concepto de Economía Azul, Raghu Ravinutala, emprendedor que ha llevado su startup a ser un unicornio en Sillicon Valley; Christoph Trappe, uno de los 14 líderes mundiales en content marketer; Lisa Mae Brunson, gurú de la innovación y fundadora de la Wonder Woman Tech; Choy Yon Kong, vicepresidente del Singapore Economic Development Board; o Eva Snijders, miembro del Comité del World Communication Forum.

Uno de los eventos será el foro Digital Marketing Planet con profesionales de la talla de Mine Dogan, especialista en experiencia de marca y Customer Transformation Director, EMEA de Oracle; Pablo Monge, Global Head of Digital Sales de Globant, que será el responsable de descubrir cómo reinventar las ventas digitales en un mundo sin cookies; o Eugenio López Zabell, el ponente más joven de DES2022 y fundador y jefe ejecutivo de Agencia Hueco. Javier Gonzalez, Chief innovation Officer de EVO Banco; Livia Mirón, Iberia Director de Appinio; y Mónica Deza Pulido, una de las Top 100 Mujeres Líderes en España en 2021 y CEO de BendIT, descubrirán la manera en la que el marketing pretende conocer los pensamientos de los consumidores para convertirlos en clientes potenciales.

Una amplia agenda de charlas y presentaciones que convierten a Málaga durante tres días en uno de los principales polos mundiales en transformación digital y le dan un impulso más a esta ciudad en su aspiración por ser un lugar líder en materia tecnológica a escala europea.

Tres días con una agenda cargada de actos

El congreso dura tres días y el que quiera no va a tener tiempo de aburrirse porque hay una agenda cargada de actos desde primera de la mañana hasta pasadas las seis de la tarde. Esta martes, primer día de DES, arranca a las 9:30 con la bienvenida de los organizadores del congreso, Sandra Infante y Nacho Villoch, y acto seguido da una conferencia Gunter Pauli titulada Rediseñando nuestro futuro en azul. A las 10:00 Francisco Polo, del Alto Comisionado España Nación Emprendedora hablará sobre los pasos de España para convertirse en un país emprendedor. Posteriormente, directivas de Cellnex Telecom, Syngenta, Netflix e Incipy participarán en una mesa redonda sobre Reimaginar personas y organizaciones. A las 13:20 el director general de Oracle España, Albert Triola, dará una conferencia sobre liderazgo y datos. Ya después de comer, habrá varias charlas sobre el metaverso, las empresas unicornio, las tendencias en realidad virtual o la transparencia y la buena gobernanza. El miércoles 15 de junio inaugura la jornada el conferenciante Marc Vidal a las 10:00. Ruth Elliot-Bauzá, directiva de TikTok en España y Portugal, impartirá sus conocimientos sobre campañas en esta red social mientras que a las 11:00 la secretaria general de Innovación del Ministerio de Ciencia e Innovación, Teresa Riesgo, hablará sobre oportunidades digitales en el mundo de la salud. La apuesta que están haciendo las administraciones por la transformación digital es otro de los grandes temas que se van a tratar el miércoles en DES, a la vez que se va a presentar un barómetro sobre inversión TIC en el sector público. El jueves 16, último día de DES, se inaugurará el Tourism & Hospitality Forum a las 10:00 con la presencia de la ministra de Industria, Comercio y Turismo Reyes Maroto. La ciberseguridad, el uso de la digitalización para mejorar la experiencia del cliente en el sector turístico o las últimas tendencias en marketing serán otros temas relevantes.